Πώς το Online Secondhand Shopping βοήθησε να ορίσετε αυτή τη δεκαετία

Στυλ

Χάρη στο Depop, το RealReal και το Poshmark, το δεύτερο χέρι μπορεί να ξεπεράσει γρήγορα τη μόδα.

Με τη Λόρα Πίτσερ

19 Δεκεμβρίου 2019
  • Facebook
  • Κελάδημα
  • Pinterest
  • Facebook
  • Κελάδημα
  • Pinterest

Για να σηματοδοτήσει τον 21ο αιώνα που το κάνει μέσα από τα teen χρόνια του, τα # 20teens είναι μια σειρά από Teen Vogue που γιορτάζει το καλύτερο στον πολιτισμό, την πολιτική και το στυλ της τελευταίας δεκαετίας.



«Το αγόρασα στο Depop» είναι μια πρόταση που έχει ορίσει αυτή τη δεκαετία, μόδα. Το 2011, είδαμε την κυκλοφορία των μεγάλων χώρων μεταπώλησης μόδας Depop, The RealReal και Poshmark, μετά την κυκλοφορία των υπηρεσιών αποστολής ThredUp και Tradesy το 2009, ξεκινώντας μια εποχή online shopping secondhand. Αυτό δεν θα μπορούσε να έρθει σε μια καλύτερη στιγμή για το περιβαλλοντικό μέλλον του πλανήτη.


Σε μια εποχή που η νέα παραγωγή μόδας μαστίζεται από τρομακτικές περιβαλλοντικές πραγματικότητες, όπως το γεγονός ότι η βιομηχανία αντιπροσωπεύει το 10% των παγκόσμιων εκπομπών διοξειδίου του άνθρακα, τα μεταχειρισμένα ψώνια αντιπροσωπεύουν μια αίσθηση ελπίδας όσον αφορά τη βιωσιμότητα. Και ενώ οι πωλήσεις νέων ενδυμάτων και υποδημάτων αναμένεται να αυξηθούν κατά 26% μέχρι το 2028, η δευτερογενής αγορά αναμένεται να ξεπεράσει την ταχεία μόδα όσον αφορά τις πωλήσεις μέχρι τότε.

Μόνο τα τελευταία τρία χρόνια, το λιανικό εμπόριο αυξήθηκε 21 φορές πιο γρήγορα από την παραδοσιακή αγορά ειδών ένδυσης, σύμφωνα με την έκθεση του ThredUp για το 2019. Η έκθεση αναφέρει ότι η παγκόσμια αγορά μεταχειρισμένων αυτοκινήτων αναμένεται να ανέλθει στα 64 δισεκατομμύρια δολάρια μέχρι το 2028 έναντι των 44 δισεκατομμυρίων δολαρίων της μόδας και ότι τα 18 έως 37 ετών υιοθετούν τα μεταχειρισμένα ενδύματα 2,5 φορές ταχύτερα από άλλες ηλικιακές ομάδες, αν και οι χιλιετηρίδες και οι boomers πιο συνολικά. «Σε σύγκριση με τη συνολική αγορά ειδών ένδυσης, η μεταπώληση ήταν φαινομενική», λέει ο Neil Saunders, διευθύνων σύμβουλος της GlobalData, στην έκθεση.


που έκανε πορτοκαλί είναι το νέο μαύρο

Η έκθεση δείχνει επίσης ότι ο λόγος αυτής της αύξησης μπορεί να αποδοθεί εν μέρει στο αυξανόμενο ενδιαφέρον για αγορές με βιώσιμο τρόπο, καθώς η αγορά ενός στοιχείου που χρησιμοποιείται μειώνει το αποτύπωμα άνθρακα κατά περίπου 82%. Η Marie Kondo μπορεί επίσης να αξίζει κάποια πίστωση. Η έκθεση αποδίδει την επιτυχία του ThredUp με τα 'Clean Out Kits' του στο show Netflix Με την Marie Kondo. η εταιρεία είδε μια αύξηση κατά 80% στα κιτ όταν η εμφάνιση της Kondo για την ελαχιστοποίηση της πρώτης εκπομπής.

Πιτ Ντέιβιντσον Κέιτ

Τότε υπάρχει vintage σχεδιαστής. Αυτές οι εφαρμογές και οι δικτυακοί τόποι μεταπώλησης παρέχουν στους πελάτες τη δυνατότητα να απολαμβάνουν μάρκες πολυτελείας που συνήθως δεν μπορούν να αντέξουν οικονομικά. Και ενώ η πώληση των χρησιμοποιημένων αντικειμένων σε απευθείας σύνδεση δεν είναι μια νέα ιδέα (το eBay και το Craigslist ξεκίνησε το 1995), οι εφαρμογές και οι υπηρεσίες μεταπώλησης μόδας τροφοδοτούν την επιθυμία των καταναλωτών να βρουν κομμάτια που είναι μοναδικά και πιστοποιημένα.


«Σε μια εποχή κοινωνικού μοιράσματος των μέσων ενημέρωσης, οι αγοραστές της Χιλιετίας και της Gen Z προσπαθούν όλο και περισσότερο να ξεχωρίζουν από το πλήθος», λέει ο Dayna Isom Johnson, εμπειρογνώμονας της τάσης της Etsy. «Το Vintage είναι ένας σίγουρος τρόπος να βρεθεί αυτό το μοναδικό κομμάτι που κανένας άλλος δεν θα έχει ενώ παράλληλα θα ψωνίζει βιώσιμα δίνοντας ένα υπάρχον προϊόν μια νέα ζωή».

Η Sasha Skoda, επικεφαλής των γυναικών στο The RealReal, είδε τις αναζητήσεις για τη λέξη 'vintage' στην περιοχή να αυξάνεται κατά 150% μόνο αυτό το έτος. Όπως και ο Τζόνσον, επισημαίνει επίσης την αυξημένη επιθυμία των ανθρώπων να εξατομικεύουν τις τάσεις στην εποχή των κοινωνικών μέσων ενημέρωσης. «Είμαστε σε ένα σημείο της ιστορίας της μόδας όταν το προσωπικό στυλ βασιλεύει υπέρτατο και το τρύγο αυξάνεται», εξηγεί. Η Sasha σημειώνει ότι το 32% των πελατών της RealReal λένε ότι αγοράζουν ως αντικαταστάτη για γρήγορη μόδα, με βάση στοιχεία της έρευνας της εταιρείας.

Οι εμπλεκόμενοι στη βιομηχανία λένε ότι τα κοινωνικά μέσα δεν οδήγησαν μόνο σε μεγαλύτερη επιθυμία για την έκφραση της ατομικότητας, αλλά επηρεάζουν επίσης τους καταναλωτές ώστε να είναι περισσότερο κοινωνικά ευαισθητοποιημένοι και να τους οδηγούν στο αναπόφευκτο συμπέρασμα ότι τα εύστοχα ευρήματα είναι πιο βιώσιμα. Ο Joan Costello, επικεφαλής του μάρκετινγκ για το Depop στις Η.Π.Α., λέει ότι αυτός ο συνδυασμός ενδιαφέροντος για αυτο-έκφρασης και που θέλει να μειώσει τα απόβλητα είναι αυτό που οδηγεί την vintage κοινότητα στο Depop.

Διαφήμιση

«Οι γενιές και οι χιλιετηρίδες τέθηκαν από τα κοινωνικά μέσα ενημέρωσης -ότι θα μπορούσαν ποτέ να ενδιαφέρονται, έχουν πρόσβαση στις παλάμες των χεριών τους», εξηγεί. «Αυτή η πρόσβαση σε πληροφορίες και έμπνευση προκαλεί επίσης ένα εγγενές πάθος για συνειδητή κατανάλωση, ειδικά καθώς σχετίζεται με τη μόδα. Και έχουν το οικονομικό κίνητρο να αγοράζουν και να πωλούν ενδύματα αντί να τα αφήνουν αχρησιμοποίητα σε μια ντουλάπα ή να τα στέλνουν σε χώρους υγειονομικής ταφής ». Αυτό το κίνητρο, λέει, είναι αυτό που πιστεύουν ότι είναι ο καλύτερος τρόπος να βοηθήσουμε τους ανθρώπους να μειώσουν τα απόβλητα.


Για τον επιτυχημένο πωλητή Depop, ο Oliver Purnell, ιδρυτής του Olivers Archive, κέρδισε κέρδη $ 27 από την πρώτη του πώληση Depop (μια τρύπα από φερμουάρ Tommy Hilfiger zip) ήταν η πύλη για την αγάπη του για την πώληση στο διαδίκτυο. «Οι περισσότεροι χρήστες που αγοράζουν το Depop θα πωλούν επίσης χρησιμοποιώντας την πλατφόρμα, δημιουργώντας έτσι τη δική τους προσφορά και ζήτηση», λέει.

Όταν ρωτάω τον Oliver πώς αισθάνεται ότι είναι η Depop-διάσημη, κάθεται σε πάνω από 86.000 οπαδούς, γελάει και λέει, «είμαι»; και συνεχίζει: «Είναι καλό που ήμουν σε θέση να πάρω το πόδι μου στην πόρτα ως αξιόπιστος πωλητής στην πλατφόρμα, θεωρώντας ότι εξακολουθεί να υπάρχει μεγάλη πιθανότητα για την εφαρμογή να μεγαλώσει ακόμη μεγαλύτερη από ό, τι είναι ήδη. Φαντάζομαι ότι αυτές τις μέρες θα ήταν δύσκολο να γίνεις νέος πωλητής, όπως θα σου έπνιγαν όλοι οι ίδιοι ».

Η Ella-Louise Taylor, επίσης ένας επιτυχημένος πωλητής Depop και ένας αειφόρος επηρεαστής της μόδας, αποτολμήθηκε να μεταπωλήσει vintage ενώ ήταν στο κολλέγιο. «Αντί να φτάσω μια δουλειά σε βαθμό που θα έπρεπε να φύγω μέσα σε λίγους μήνες καθώς έκανα ταξίδια, έσωσα όλα μου τα χρήματα από την vintage του Depop, πήγαινα στην Ινδία για δύο μήνες, έπειτα το έκανα πλήρες χρόνο από τότε που επέστρεψα (το 2018), λέει.

υπέροχη βροχή συν

Με ένα μεγάλο Instagram που ακολουθεί, η Ella-Louise σημειώνει πως οι δύο εφαρμογές λειτουργούν χέρι-χέρι. «Όλοι δεν έχουν ακούσει για το Depop, αλλά πιστεύω ότι θα έχουν ακούσει για το Instagram, οπότε η χρήση του Instagram για την προώθηση του Depop σας είναι εξαιρετικά χρήσιμη», εξηγεί. «Είναι μια εύκολη στη χρήση εφαρμογή που είναι αρκετά προσανατολισμένη στην εικόνα και λειτουργεί σαν Instagram, έτσι είναι κοινωνική».

Καθώς η σχέση του κόσμου με το διαδίκτυο έχει αυξηθεί, το αυξανόμενο ενδιαφέρον μας για ηλεκτρονικές αγορές, δεν χρειάζεται πλέον να κοσκινίζουμε τις ιστορίες χαράς ή τμήματος με τα πάντα στα χέρια μας. Το έχουμε δει με την κυκλοφορία του Facebook Marketplace το 2016 και του νέου εργαλείου αγορών In-app της Instagram. Ακόμη και οι εφαρμογές μεταπώλησης, όπως το Depop, έχουν παρόμοιο σχεδιασμό τροφών και μοτίβα κύλισης όπως το Instagram, βοηθώντας το να γίνει εξαιρετικά εύκολο στη χρήση και συνεπώς επιτυχημένο.

Ωστόσο, δεν είναι τόσο μεγάλο από ένα άλμα για να υποδείξει ότι η εξέλιξη των online vintage shopping συνδέεται στενά με τις τάσεις και τις κοινωνικές αιτίες που μοιράζονται στα κοινωνικά μέσα ενημέρωσης. Και οι αγοραστές παίρνουν savvier. «Έχουμε δει ολοένα και περισσότερους καταναλωτές που θέλουν να γνωρίζουν την αξία μεταπώλησης των σχεδιαστών και αντικειμένων πριν κάνουν μια αγορά», λέει η Skoda. «Βλέπουμε επίσης τους καταναλωτές, ιδιαίτερα τις χιλιετηρίδες και τον Gen Z, να γίνουν πιο οικολογικοί και να επικεντρωθούν σε εταιρείες και πρακτικές που μοιράζονται αυτές τις αξίες». Οι online πλατφόρμες μεταπώλησης, όπως το Depop, το RealReal, το Poshmark, και εκείνες που πρόκειται να ξεκινήσουν θα οδηγήσουν το δρόμο.